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茶葉包裝已突破傳統模式也需人文特色

茶葉包裝已突破傳統模式也需人文特色

2017-11-06 12:00:34

近年來，人民對茶葉的需求不斷上升，隨著茶葉的熱銷，茶葉的包裝也愈來愈個性，愈來愈多樣，茶葉包裝已成為茶葉營銷活動和茶文化中的重要組成部分。

　　茶葉包裝的實用價值在于防潮濕、防高溫、防異味、防陽光直射和避免久露空間，給茶以合適的溫度和濕度，在保質期內保持茶葉應有的品質不變；同時，包裝后的茶葉還便于人們購買、攜帶和存放。但隨著商品經濟的發展，市場競爭已由物質時代漸漸進入精神時代，包裝設計不僅要有實用功能，而且更要體現人文特性，符合時代要求。所謂“一流的產品，離不開一流的包裝”就是這個道理。

　　我國是茶的故鄉，茶文化歷史悠久，源遠流長。在日常生活中飲茶是人們傳統的休閑方式，與之相適應，茶葉的包裝物、沏茶器皿也應美妙典雅，有一定品位。所以說一個好的茶葉包裝裝潢，至少應具有以下四方面的特色：一是帶有強烈的民族色彩或作為當地民俗文化的產物，以使產銷兩地文化產生共鳴，促進消費發展；二是要重視人的感情和愿望——人性化。如將“龍鳳呈祥”運用到陶瓷禮品茶包裝上，充分反映了人們對“吉祥如意”的情感追求；三是含蓄，情在意中，意在情外，含而不露，令人遐想，成為一種內涵美。如在茶葉盒上再現各種茶葉優雅的形態和誘人的湯色，產茶地的高山峻嶺、云霧環繞、峰巒疊翠等名山好水；四是強調意境。例如通過古字古畫中的民俗風情表明該產品歷史悠久，創造一種品茶如同品名畫般的意境，給人們帶來獨特的文化享受。

　　如今，茶葉包裝已突破了原有的傳統模式，除鐵盒、紙袋、紙盒、塑料袋等包裝外，韻味溫雅的木制包裝、細膩精美的陶瓷包裝、新穎別致的工藝包裝已走進了超市商場，吸引著人們的眼球。

　　木制包裝古色古香、造型獨特，將雕刻、鑲嵌、書法等多種藝術手段應用于此，其間不乏名家之作，極具茶文化色彩。用其包裝的茶葉色、香、味俱佳。

　　陶瓷包裝在茶葉包裝中占有一定比重，典雅精美，絢麗多彩，再加上獨特的造型，有的精煉挺秀，有的端莊淡雅，有的壺身還經過素刻、鑲嵌、描金、絲綢印花及化妝土裝飾，觀之賞心悅目，能適合較多人的品位。

　　近些年隨著家居裝飾的升溫，各種工藝包裝逐漸嶄露頭角。工藝茶包裝既可用來保存茶葉、包裝茶葉的氣味和品質、同時又有觀賞性，造型常以新、奇、特見長，不僅引人遐思，而且極富現代氣息。從材質方面看，有金屬制品，有玻璃制品，擺在居家之中，于不經意間增添了一份東方藝術品位，因而頗受消費者青睞。

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