一字不改，大概就是設計師最希望的境界。今天論一款好方案如何被搞死的......

設計，是一個外行指導內行的行業。

一稿過，可能是設計師最感覺酣暢的事情，但這個過程可謂是艱難險阻，多數情況下，設計能調動的資源非常有限，甲方愿意以多大的代價去做好設計，決定著最終作品的高度。

其中再穿插著甲方負責人個人的主觀意愿……無厘頭的要求……甚至各種奇葩的天馬行空……

作為設計師，應該意識到一個現象：甲方是以市場為導向思考問題的，他可能講不出來，或是詞不達意，但他會看，正所謂熟悉的“看圖說話”，而看的標準，就是市場、產品、需求，他在潛意識里知道自己的產品需要什么樣式的設計，由此來看待設計是否符合需求，應該是一種什么樣的樣子和狀態，應該看上去怎樣……

設計師如果拋掉個人主義的情節，去研究產品，懂產品，吃透產品之后再運力發功，站在產品的角度，不以個人喜好做導向，不迎合客戶審美，獨立去思考，與客戶保持良好溝通……興許市場上會出現更多更優秀的設計，少一些扎眼，多一分精美……。

花青素產品，設計師接手之后，先做功課。

這類產品有兩個現象：

1、市場上常規花青素包裝多以“藥品形式”呈獻給消費者，純粹物理屬性，沒有感情

2、國內產品看起來像是土特產，國外產品都是大英文堆砌。

而一款具有感染力的產品，是具有自身的獨特氣質，賦有感情，呈現了一種狀態，占據了行業的某種位置，我們的工作就是把這種氣質找出來。

問題點：

消費者拿到花青素后，包裝外觀應該傳達給他一種什么樣的信息？

他想看到什么？他能從中間感受到什么……

我們循著消費者的角度，從目標人群對優秀產品的想象出發：

現代的…嶄新的…科技的…值得信任的…安全的…正規的…光滑圓潤的…精致的…

設計的方向遠大于設計本身，這是客戶“一字不改”的前提。

花青素本身為植物提取物，科技含量足，為此我們在充分理解產品的基礎上，為產品設定了“輕奢、精致、光滑、科技感”的品牌調性。

LOGO的設計簡簡單單，沒有過多的寓意，沒有設計師個人理想中的新銳、先鋒，只是中正圓潤，秩序感。

產品的包裝由產品LOGO衍伸開來，外觀圓潤，與LOGO的圓角呼應，與產品屬性融合。

以上，設計師可能做了一個不像花青素的花青素產品，但是也為客戶找準了產品在市場中的調性，有了鮮明的產品形象，傳達出了產品精致、講究的品質感。

做好了這些，一字不改，不再是遙不可及！

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